seolounge
Прежде, чем начать изучение построения ссылочной стратегии в продвижении, нужно выполнить два первичных пункта:
- Обеспечить качество продвигаемого продукта. Приемы маркетинга не помогут, если предлагаемая вещь не соответствует заявленному качеству. Наоборот, они скорее навредят.
- Основой ссылочного профиля является безопасность. Для этого нужна экспертиза построения ссылочного профиля. При отсутствии этого пункта разработкой должен заниматься специалист. Заниматься этим без необходимых знаний не стоит.
Если оба пункта выполнены, можно приступать к разбору стратегии сегментации.
Анализ
Первым и важным шагом в построении стратегии продвижения является анализ ссылочного профиля. Анализировать нужно продвигаемый сайт и его конкурентов, чтобы составить сравнительные таблицы и сделать вывод.
Проверку профиля анализируемого сайта можно провести двумя инструментами.
Яндекс.Вебмастер – инструмент для изучения обратных ссылок, учитываемых сервисом Яндекс. Полнота данных при использовании Яндекс.Вебмастера не идеальна, но со временем идет к улучшению.
Google Webmaster tools – инструмент от компании Гугл, который также собирает данные по обратным ссылкам. Имеет свои достоинства и недочеты.
Помимо них, проанализировать ссылочный профиль сайта можно и другими программами сбора данных.
Ahrefs – удобный анализатор обратных ссылок, выдающий достаточно полную информационную картину. Главный недостаток – это достаточно дорогой сервис.
Linkpad – сервис, способный отразить базовое состояние профиля и анкор-листа. Проводит сбор количества входящих/исходящих ссылок.
Serpstat – оснащен встроенным модулем для ссылочного анализа, однако способен к проверке и отображению данных только за три месяца. Расчеты проводит на базе данных Majestic.
Majestic – анализирующий инструмент высокого уровня. По качеству изучения ссылочных профилей стоит рядом с Ahrefs.
Megaindex – достаточно бюджетный вариант анализатора. Способен собрать неплохую полноту исследования профиля.
У каждого анализирующего данные сервиса есть свои плюсы и минусы. Чтобы собрать полный разбор ссылочного профиля сайта, нужно скомбинировать данные, полученные из нескольких источников.
Проводя изучение ссылочного профиля сайта, нужно рассмотреть несколько пунктов:
- количество проставленных ссылок за указанный срок,
- картина сформированного данными анкор-листа,
- разбор типов применяемых ссылок,
- изучение площадок, проставивших обратные ссылки
- изучение динамики ссылочной добычи.
Разобрав проанализированные данные изучаемого сайта и его конкурентов, определяется действующая и требуемая стратегия развития.
Узнать, какие домены являются конкурирующими с продвигаемым сайтом можно в анализаторе Ahrefs. Для этого после ввода адреса интересующего сайта открывается вкладка «домены-конкуренты».
Там будет список площадок, соответствующих изучаемому сайту по сегменту. Для качественного анализа нужно изучить десять-двадцать конкурирующих площадок.
Неплохой вывод может дать разбор деятельности нового сайта, имеющего заметный рост за короткий срок.
Быстрое развитие говорит о применении эффективной стратегии маркетинга. В том числе и о хорошей ссылочной программе. Изучив ее, можно построить схожую схему действий, подходящую для нужного направления.
Для начала нужно изучить динамику трафика. Эту информацию можно получить, воспользовавшись сервисом Similarweb. После этого нужно сделать разбор каналов трафика.
Для этого можно использовать сервис Semrush. Каналы ссылочного трафика через социальные сети можно изучить с применением Similarweb. В конце проводится разбор анализа ссылочного профиля сайта через Ahrefs.
После анализирования динамики развития сайта, проводится изучение появления новых ссылок. Нужно построить схемы, используемые изучаемым сайтом-конкурентом.
Также нужно обратить внимание на типы ссылок, применяемых чаще остальных. Для полноты данных проводится анализ источников.
Разобрав и просчитав всю эту информацию, можно получить базовое представление о ссылочной стратегии конкурирующей площадки. Некоторые элементы рабочих стратегий можно применить в собственной практике.
Для этого нужно провести выгрузку полученных обратных ссылок, провести объединение данных и выбрать те площадки трафика, DA которых превышает показатель в тридцать единиц.
Эта методика достаточно субъективна и направлена на отсеивание слабых доноров.
Дальнейший анализ проводится вручную.
На этом этапе можно сделать промежуточный итог проделанной работы:
- Был проведен анализ стратегий конкурентной базы.
- Изучена стратегия работы быстро развивающегося сайта в необходимом сегменте рынка.
- Составлен список площадок доноров, который будет изучен и использован в дальнейшем.
Параметры качества доноров
Подбирая донорские ссылочные площадки, нужно проверить соответствие трем пунктам параметров качества для таких сайтов.
У площадки, с которой стоит сотрудничать, должен быть хороший показатель трафика.
Вне зависимости от типа донорской площадки, место с хорошим трафиком способно обеспечить переходы по ссылкам. А значит, оно может быть подходящей базой для размещения.
Для продвижения стоит использовать безопасные сайты, обладающие высоким трастом и низким уровнем спама. Если донор вызывает сомнения, от его включения в стратегию лучше отказаться.
Однако для СМИ и блогов с высокой популярностью большое количество внешних ссылок является нормальным. Это стоит использовать в оценке безопасности донора.
Тематика сайта-донора должна соответствовать, либо быть близкой тематике продвигаемого сайта. Соответствие интересов аудитории донора размещенному под ссылкой продукту повысит эффективность маркетинга.
Оценивая траст донора лучше использовать данные, полученные одним анализатором. Сравнение или комбинирование разных проверок может привести к путанице и ошибочным выводам.
Для базовой оценки можно использовать три параметра:
- DR Ahrefs > 20;
- TF Majestic > 10;
- зеленый уровень Checktrust.
Также нужно сравнить результаты траста с размерами трафика донора. При малом трасте, но большом трафике стоит провести более детальный анализ. Такие показатели могут быть у быстро растущих, безопасных площадок.
В детальной проверке нужно анализировать:
- Уровень вовлеченности пользователей.
- Регулярность появления новых публикаций.
- Динамику ссылочного профиля.
Вовлеченность отражается в количестве комментариев и шеров публикаций. Она показывает заинтересованность пользователя в предоставленной информации, а значит, и самой площадке.
Регулярность выкладки новых материалов позволяет оценить качество работы самого сайта. А динамика говорит об отношении аудитории к сайту и инвестициям в развитие ссылочного профиля.
Большая переспамленность площадок СМИ нормальна. Информационные сайты должны иметь высокий показатель исходящих ссылок. Поэтому подбирать список сайтов-доноров нужно со здравым смыслом и широким анализом.
Безопасность анкор-листа
Анкор состоит из текста гиперссылки. Он применяется для перехода пользователя на заложенную в нем страницу. Также он влияет на размещение исходника при ранжировании. Правильное применение анкоров продвигает сайт в ТОП.
Однако не стоит злоупотреблять применением коммерческого типа анкоров. Высокий процент таких гиперссылок повышает вероятность блокировки сайта фильтрами поисковиков. Избежать это можно, обеспечив разнообразность анкор-листа.
Эффективный анкор-лист содержит около одного процента коммерческого типа ссылок. Оптимальным будет соотношение двадцати процентов анкорных ссылок к восьмидесяти процентам безанкорных.
Методики получения ссылок
В создании ссылочного профиля стоит комбинировать несколько типов ссылок. Методы их получения тоже должны быть разными. Это повысит эффективность профиля.
У каждого метода получения ссылок есть свои достоинства и недостатки.
Директория – это метод применения ссылок из тематических каталогов. Сюда же входят справочники, картографические сервисы, рабочие площадки и профили в соц-сетях. Этот метод полезен, однако конечен.
Плюсом методик размещения ссылок в статьях и применения крауд-маркетинга является естественность для анализа. Это работает для поисковиков и самих пользователей.
Ссылки в статьях. Размещая такие материалы на площадках с высоким трафиком, можно получить большой процент реферального трафика.
Этот метод повышает узнаваемость марки. В итоге происходит повышение позиций сайта в рейтингах поисковиков. Подготовку размещаемых текстов лучше проводить самостоятельно.
Крауд-маркетинг. Представляет собой общение и подачу информации на форумах соответствующей тематики, а также сайтах вопросов и ответов. Суть этого метода в поиске интересующихся нужной тематикой людей, предоставлении им ответов.
Ответы могут содержать ссылки на продукт. Чтобы применение этой методики было рабочим, нужно заняться его изучением и наработкой опыта. Для этого нужно провести поиск обсуждений необходимой тематики.
Создать профиль и наработать его авторитетность для других пользователей. Сообщения, отправляемые с этого профиля должны быть точными и полезными. А необходимые ссылки должны органично вписываться в предоставленную информацию.
Чтобы сэкономить личное время, можно провести делегирование крауд-маркетингового сегмента. Для этого есть три способа:
Вовлечение фрилансеров. Финансово выгодный способ, однако, имеет список недостатков. Это полезно, если удастся найти качественного фриланс-исполнителя. Однако можно столкнуться с низким качеством работы. На поиск новых исполнителей будет тратиться много времени.
Создание инхаус-команды. Это свой штат работников, обучение их необходимым знаниям, аренда помещения, выплаты заработной платы. Здесь доступен полный контроль выполнения работы, а правильно собранная команда может быть очень эффективной.
Аутсорсинг. Вовлечение в продвижение профессиональных сервисов. По затратам это примерно равно второму способу. Однако здесь вместо затрат на наработку команды, будет предоставлен персональный менеджер. Он участвует в составлении ТЗ, позволяет проводить контроль выполнения работы. Главный плюс такого метода – проведение экспертизы подрядчиком и экономия затраченного на крауд-маркетинг времени.
Средняя стоимость крауд-ссылки находится на уровне двухсот сорока рублей. Это подходящий вариант в построении динамики ссылочного профиля.
Неплохим вариантом стратегического размещения ссылок будет:
Первый месяц:
- 50 на форумах
- 5-7 на авторитетных донорах
Второй месяц:
- 50 на форумах
- 5 в статьях
- 5 пресс-релизов
- 5 на главных страницах доноров
Третий месяц:
- 70 на форумах (профилях в соц-сетях)
- 5 в статьях
- 5 на главных страницах доноров
Главное не допускать снижения динамики.
Как обеспечить динамику ссылочного профиля
Увеличение объемов ссылочной базы – сигнал для поисковых систем, что проект находится в активном развитии.
Динамика размещения должна быть плавной. Крауд-маркетинг – простой и доступный метод формирования подходящей динамики.
Не стоит применять:
- Резкую закупку большого количества ссылок
- Автопрогоны в справочных базах
- Сквозные коммерческие анкоры
- Страницы с неподходящей (запретной) тематикой
- Необоснованную закупку в биржах и агрегаторах.
Вывод
Для правильного ссылочного продвижения нужно изучить тонкости стратегии, методик. Либо задействовать понимающих процессы маркетинга специалистов.
Прирост динамики должен быть естественным, постоянным. Он не должен состоять из скачков и падений.
