Как сделать расширенный сниппет в поисковой выдаче и получить в разы больше кликов и переходов

Подробно написанный сниппет станет «лицом» портала, которое будет презентовать его пользователям в поисковых системах. Он нужен не только для информативности, но и для привлечения новых клиентов.

Но не все решаются работать с этим инструментом, потому что не разбираются в программировании и ничего не знают о верстке.

Есть несколько советов, как все сделать просто и без обращения к сторонним лицам.

Что такое сниппет

В сниппете есть информация о сайте, именно она выводится в поисковиках под заголовком и ссылкой на страницу. Эти сообщения нужны системам, чтобы показать пользователю верность подобранной информации.

Поисковики сами создают сниппеты по заданным алгоритмам. Обычно для этого используют текст на сайте или description. Обычный размер сниппета – 160 знаков включая пробелы, то есть примерно 2 предложения.

Каждый владелец портала может увеличить сниппет, чтобы привлечь больше внимания пользователей.

Конфигурация и содержание сообщения будет меняться в зависимости от содержания сайта, рабочих инструментов и вида информации, которые должны там быть.

Зачем нужен сниппет

Расширенные сниппеты делают выдачу сайта в поисковой системе более привлекательной. Владелец таким способом может лишний раз подчеркнуть потенциальному клиенту достоверность размещенных данных на сайте.

Это помогает увеличить поток переходов и выведет его в поиске на более высокие позиции. Таким образом можно избежать попадания на страницу «случайных» людей, а значит и количество отказов уменьшится.

Тем, кто рассчитывает на определенную категорию клиентов, надо обязательно расширить сниппет самостоятельно. Как это сделать?

Особенности лексики и синтаксиса

Чтобы поисковики воспринимали искусственно созданные расширенные сниппеты, автор должен использовать особую семантическую символику. Для этого надо использовать особые словари или языки.

Самые популярные словари на сегодняшний день:

1. Schema.org – самый простой и рабочий вариант для написания расширенного сниппета. С ним работают и Яндекс, и Google. В этом словаре собраны описания тысяч понятий, благодаря им можно составить сообщения для разных нужд.
2. Microformats.org предлагает микроформаты, в который можно дать представление о биографиях, статьях, исторических фактах и других моментах. Яндекс работает только с двумя вариантами такой разметки: контактная информация и описание рецептов блюд. Так что у этого словаря меньше возможностей, чем у предыдущего.
3. Open Graph используется для социальных сетей, чтобы дать собственное описание свой странице. С ним работают практически все крупные и популярные соцсети.

Для того, чтобы расширенный сниппет заработал, он должен быть написан в соответствии с нормами синтаксиса.

• Microdata применяется совместно со словарем Schema.org. Такие микроданные идут в комплекте с тегами и HTML для придания товарного вида тексту. С ними просто работать даже новичку.
• JSON-LD появился не так давно, но уже занимает лидирующие позиции. Продукт W3C также работает с микроразметкой Schema.org.
• Микроформаты можно применять только в случае использования Microformats.org.
• RDFa работает совместно со словарем Open Graph.

Что выбрать

Язык будет зависеть от целей, для которых пишется расширенный сниппет. Если это продвижение страницы в восковых системах, лучше использовать словарь Schema.org.

С ним работают все популярные поисковики. В таким микроданных можно упомянуть об всех важных моментах, применяя разные форматы. Чтобы добиться результата, надо использовать синтаксис JSON-LD.

Чтобы скорректировать отображение в поиске страницы из соцсети, придется работать с Open Graph и синтаксисом RDFa. Для некоторых случаев подойдет и Microformats.org, особенно если не нужно выдумывать что-то сложное.

Как расширить сниппет Schema.org

Чтобы работать с этим словарем, можно пользоваться несколькими вариантами. Есть правильный и наиболее сложный способ: самому написать код, который будет указан на обозначаемой странице.

Чтобы научиться работать с этой системой, надо самому заполнить несколько сайтов с разной тематикой.

Не надо учить на зубок все алгоритмы записи атрибутов – главное, понять суть работы этого словаря. Для каждодневной правки лучше применять особые инструменты, облегчающие работу.

Как работает Schema Markup Generator

Данный сервис служит для генерирования микроразметки, пользоваться им можно бесплатно на портале международной организации.

Чтобы работать с ним, не надо быть программистом. Лучше, чтобы пользователь владел английским на уровне школы, или мог работать с цифровым переводчиком. Также надо понимать, куда поместить свежесозданный код.

Чтобы разметить страницу с блогом, надо использовать инструмент «Персона». В появившемся окне прописать сведения об этом человеке: его имя, ссылку на социальные сети, фотографии, место работы и увлечения.

Чтобы оценить результат, надо нажать на изображение логотипа Google и запустить просмотр. В новой вкладке браузера появится страница с проверкой данных.

Там будет описание Schema.org. Здесь можно найти ошибки, просмотреть предупреждения и оценить внешний вид расширенного сниппета.

Кнопка копирования перемещает код в буфер памяти компьютера, после этого его можно разместить на собственном сайте.

Использование CMS для изменения данных в визуальном контексте или HTML, лучше отдать предпочтение последнему варианту.

Если вставить полученный код в редакторе для визуальной информации, система будет некорректно изображать расширенный сниппет, а значит, он не будет работать.

При редактировании портала через HTML можно решить самому, куда именно вставить сгенерированный код. Его можно использовать в середине тесте или в конце материала.

Если этот сервис для создания микроразметки не подходит, можно прибегнуть к другим:

• Если сайт создан на основе WordPress, можно применять Schema Creator. Есть и другие инструменты для создания и редактирования микроразметки. Чтобы их найти, надо войти в каталог сервисов WordPress и вбить в поиске Schema.org.
• Если портал создан на базе Joomla!, надо выбирать JCE и сохранять результат в особом формате. Чтобы они сработались, надо сильно постараться.
• Страницам на платформе Drupal подойдет Schema.org, причем уже с «восьмерки» он встроен в SMS.
• Варианты для иных платформ проще всего отыскать в каталогах типа 1С-Битрикс.

Schema.org хорошо работает с JSON-LD. Последний сможет перенести на портал некоторые варианты микроразметки типа WebSite и еще несколько. У этого синтаксиса есть сильная сторона – его разметка будет заметна только поисковикам.

Как создать разметку маркером Google

Есть еще один инструмент для получения расширенного сниппета – Search Console в версии до сентября 2019 года. У более поздней нет такого маркера, отыскать его можно в сети, но только через аккаунт поисковой системы.

В появившейся вкладке надо запустить процесс через команду «Начать выделение». В указанное поле вписывается адрес сайта, который будет размечен, определяется вид разметки.

После надо указать, что данные изменения надо применить только к одной странице, если для других будут другие условия. Если же надо работать с несколькими, то можно не убирать галочку.

Страница будет отображаться в режиме редактирования. Там можно выделить фрагменты текстового формата, чтобы добавить новые значения. Они должны быть указаны верно, отыскать их можно в разделе с элементами данных.

Точно так же изменяется и остальная информация. Если разметка нужна для сайт с фильмом, можно прописать имена актеров, режиссера, дату выхода и другую информацию.

После изменений можно опубликовать измененный вариант расширенного сниппета. Он будет отображаться после индексирования страницы в системе.

Мастер разметки структурированных данных Google

Он может быть использован для работы с порталами или электронной почтой. Для начала надо зарегистрироваться в мастере, после прописать адрес размечаемой страницы. Далее можно приступать к работе по созданию расширенных сниппетов.

В появившемся окне надо выделить текст и дать атрибутам новое значение, как это было описано выше. После этого надо дать команду к созданию HTML, перенести к себе на сайте часть полученной программы.

Наборы данных можно найти по адресу https://datasetsearch.research.google.com/?hl=ru

Микроформаты для расширения сниппета

Такая форма передает в сниппет контактные данные, перечень ингредиентов, комментарии пользователей, стоимость и характеристики продуктов. Для них разработаны свои сервисы, например, hCalendar или hCard.

Для размещения в сообщении контактов, надо использовать hCard. Там можно увидеть, как будут выглядеть введенные структуры в поиске.

При верном написании код можно запомнить и занести на свой портал. Новое описание будет доступно пользователям после индексации.

Расширение сниппета в соцсетях

Любая страница может быть изменена с помощью Open Graph. Он подходит почти под все соцсети.

Для начала работы надо отыскать совместимый плагин. Туда вносятся новые значения, результат помещается в память компьютера и вставляется на страницу между «головами».

В меню «Тип» обязательно надо указать тип вносимой информации: книга, текст и другие.

Есть и другие сервисы, способные помочь в создании расширенного сниппета:

1. Если портал создан на базе WordPress, понадобится Open Graph.
2. Платформа Joomla потребует сервис Phoca Open Graph.
3. Drupal нуждается в Open Graph meta tags.
4. В случае с 1С-Битрикс достаточно приобрести Social Media Optimizer. Создатели его совместили в одном сервисе возможности других средств.
5. Плагин Social Share – Open Graph будет использоваться для портала на Magento.

Если предстоит постоянно работать с определенным вариантом Open Graph для создания расширенных сниппетов, то вместо универсального инструмента разумнее использовать специализированный плагин.

Как тип сайта определяет сниппет

Выбор сообщения зависит от цели, которую ставит владелец портала. Для начала можно использовать стандартные варианты разметки.

Поисковая система Google не принимает Authorship, так что она уже не рассматривается. Если базовые условия не подходят, надо исходить из сути сайта.

Для интернет-магазина будут актуальны такие расширенные сниппеты:

• Яндекс предлагает сервис «Товары и цены», где можно прописать информацию о продуктах.
• Актуально указывать отзывы и обзоры своих товаров.
• Контакты будут нужны, если есть торговые точки и пункты самовывоза, а также если есть номера телефонов для заказа и консультации.
• Person подразумевает добавление данных об авторстве любого рода.
• Search Box работает совместно с WordPress и решает массу задач.

Контент-проекты могут нуждаться в нескольких видах разметки. Чаще всего используются статьи, события, личности, контактная информацию, а также отзывы.

Корпоративные портала вынуждены искать сервисы для добавления в сообщение контактов, продукции, отзывов, персональных данных и статей.

Для узконаправленных сайтов созданы особые плагины, которые упрощают работу при верстке. Такие продукты есть для кулинарных страниц, кино, книжных магазинов или генераторов отзывов.

Микроразметка не дает полной гарантии, что в поисковой системе будет отображаться расширенный сниппет. Такие системы могут его проигнорировать, если данные будут внесены неверно, в тексте будет спам.

Чтобы узнать, насколько верно все было сделано, можно использовать инструменты поисковика. Но отказывать от попытки добавить разметку не стоит сразу после добавления.

Новые данные будут отображаться только после переиндексации. Лучше всего изначально готовить сайты с расширенным сообщением.

Как быстро расширить сниппет

Надо определиться с видом описания, который должен быть отображен в поиске. После выбирается язык, который будет указывать поисковику новый тип данных. Проще всего работать в Schema.org, потому что он без проблем воспринимает микроданные.

В данном случае не понадобится писать код, что станет облегчением для новичка. Лучше прибегнуть к генераторам типа Schema Markup Generator. Тем, кто каждый день занимается разметкой, лучше установить расширения для работы.

Open Graph используют те, кто создает расширенные сообщения для соцсетей. Поисковик не всегда будет отображать искусственный сниппет, пусть он и был сделан верно.

Но отказываться от этой идеи нельзя, главное, чтобы она гармонировала с другими принимаемыми мерами.