Клиент: Интернет-магазин кальянов «Турецкий марш»
Наша задача
Интенсивный рост трафика, увеличение заходов, рост продаж.
Исходные данные:
Регион: Новосибирск
Возраст домена: 1,5 года
Приоритетная поисковая система: Гугл
Трафик: до 250 человек в сутки
Специфика бизнеса продаж кальянов: действующее российское законодательство прямо запрещает рекламную информацию о табачной продукции, курительных системах и приспособлениях для курения, к которым относятся кальяны. В связи с невозможностью контекстной рекламы сроки ожидания результата увеличены.
Продажи кальянов являются нишей высокой конкурентности. несмотря на то, что получить биржевые ссылки для сайтов данной тематики непросто, количество ссылающихся доменов на сайты в топ 10 по популярным запросам — более 100. Возраст таких доменов, как правило, превышает 2 года.
Трафик на таких ресурсах, по данным сервиса Продвигатор, достигает 40 000-50 000 посещений в месяц.
Семантическое ядро проекта и выбор целевых групп
Сформировано семантическое ядро, которое охватывает 250 слов в 40 тематических группах.
Клиент определил приоритетные для продвижения позиции:
1) кальяны брендированные (с указанием самых популярных брендов);
2) уголь для розжига кальянов и комплектующие;
3) жевательный табак с разными вкусами.
По нашей гипотезе, для интенсификации трафика, было предложено создать отдельные страницы для каждого города Сибири, специальную страницу – для Новосибирска. За 2 месяца в результате продвижения, региональные запросы продвинулись в топ 10, по отдельным страницам наблюдалось продвижение в топ 3. При этом финансовое обеспечение продвижения было минимальным.
Внутренняя оптимизация
Вручную переработана и изменена структура сайта, внесены правки, добавлены мета-теги.
Выполнено удаление сторонних ссылок на другие ресурсы из кода сайта (последствия взлома, которое осталось незамеченным владельцем).
Проведено решение проблем дублирующегося контента (описание товара на страницах категории, карточке товарной позиции и прочими возможными/существующими дублями) — эти проблемы решались путем удаления описания товара на страницах категорий, а также внедрением правок нашим программистом, согласно составленного оптимизатором ТЗ.
Сделана правильная разметка структуры текстов тегами.
Контент
Наполнение сайта контентом клиент выполнил самостоятельно.
Было составлено четкое и подробное техническое задание, по которому написано более ста текстов с описаниями брендов, классификацией товаров по категориям.
Внешняя оптимизация
На момент приема проекта в работу, на сайт клиента ссылки были размещены на 22 доменах. Популярные ссылочные биржи ГГЛ, Ротапост, Миралинкс запрещают закупать ссылки сайтам данной тематики, поэтому нам пришлось искать обходные пути.
Оптимизатор проекта их нашел: получил ссылки на качественных площадках одной из бирж. Впоследствии мы осуществили плавное наращивание количества ссылок в несколько этапов.
График роста количества ссылок по проекту представлен слева.
Всего на проект, на момент составления кейса, закуплено немногим меньше 100 ссылок.
Результаты
За неполных 2 месяца работы в 2023 году мы достигли впечатляющих результатов, о которых — ниже.
1. Из 72 приоритетных ключевых слов, 18 фраз устойчиво вошли в топ 5 Гугл, 38 — в топ 10 (без учета запроса по регионам).
Уменьшение процента вывода в отдельные даты обусловлено не поисковыми санкциями, а добавлением в статистику сбора позиций новых продвигаемых групп и изменениями приоритетов; как видим, в обоих случаях наблюдается плавный рост.
2. Трафик составил 900–1000 чел./сутки, то есть, вырос почти в 5 раз!
3. Обеспечили приток целевой аудитории и увеличение количества транзакций.
Несмотря на достигнутые результаты, еще остаются правки, требующие внедрения, такие, как мобильная верстка. Поскольку более 32% аудитории составляют именно мобильные устройства, то результат станет еще существеннее, поскольку улучшится ранжирование в поисковой выдаче с мобильных устройств, а также возрастёт удобство для пользователя при посещении сайта.